Colombiamoda continúa posicionándose como la feria más importante en el sector de la moda y textil en Latinoamérica, y luego de esta edición, donde la virtualidad fue protagonista, se pone en marcha una nueva tendencia en los negocios a nivel país.
Esta edición se desarrolló entre el 28 de julio y el 9 de agosto de 2020, con un total de 455 marcas expositoras, más de 3.200 compradores, más de 4.000 citas de negocios, y sin perder su esencia el pabellón del conocimiento, (que todos los años tenía lugar en el Teatro Metropolitano de la ciudad de Medellín) se llevó a cabo teniendo en cuenta las premisas actuales del mercado textil: los retos del sector productivo, cómo va la tecnología y la producción de la mano, la forma de conocer el consumidor actual, la transformación digital y cómo aplicarla a los negocios. Sin lugar a duda, se ofreció una visión a los usuarios de cómo poner en marcha toda su cadena de producción pese a las dificultades actuales.
También hubo punto positivo para el e-commerce, donde la empresa Mercado Libre fue un aliado estratégico en la creación del primer marketplace en la página web de Colombiamoda, que logró tener más de 85.000 visitas, dándole la oportunidad a todo tipo de compradores de hacer parte de la feria de moda más importante del país.
Entre las novedades de la feria fue cambiar el título de “desfile” por “puestas en escena de moda”, pasando a la historia por lograr asumir los retos que trae la virtualidad, y donde todas las marcas se unen bajo el lema “Salir adelante juntos”[i]. Las puestas en escena de moda estuvieron acompañadas por emprendedores que hacen parte del proyecto Épica: Reto de Innovación, que se realiza entre Inexmoda y la Alcaldía de Medellín, creado para potenciar a los emprendedores de la ciudad.[ii]
¿Por qué es importante integrar la tecnología, la creatividad y la moda para beneficiar la industria en el país?
El distanciamiento social no trajo solamente retos a la hora de cuidarnos y vestirnos, sino también puso a prueba el sistema de plataformas virtuales, pasarelas de pago, tiendas online y las formas de entregas a clientes finales, cuestiones que Inexmoda y sus aliados trataron de responder durante estas jornadas, evidenciando que los colombianos y la industria entendieron los retos que presenta la pandemia. La diversificación de modelos de negocios fue el factor de éxito en esta edición.
“Con Colombiamoda 2020, gracias a la tecnología, pudimos acercarnos a todos los apasionados del Sistema Moda con actividades de Entretenimiento, conectando al consumidor final con propuestas deportivas, de maquillaje, bienestar, cultura, entre otros; y desde las Puestas en Escena de Moda, a cargo de marcas y diseñadores colombianos, se recurrió a la moda como vehículo de comunicación para transmitir mensajes de esperanza y optimismo. Hoy nos llena de emoción haber enfrentado este nuevo formato que sigue democratizando la moda”, afirmó Leonor Hoyos, directora de Plataformas de Conexión de Inexmoda”.[iii]
Esta feria es la muestra de que nuestra ciudad y nuestros empresarios están cada vez más preparados para enfrentar los retos del día a día. Las creaciones innovadoras para ofrecer sus productos y telas diseñadas para enfrentar las situaciones de la coyuntura actual, así como los modelos de negocio innovadores, demuestran que no hay límite para la creatividad, y que no hay razón para pensar que la economía de nuestro país no encontrará la manera de volver a surgir. El evento más importante de la moda colombiana se transformó y es ejemplo para todas las industrias: el uso de las herramientas tecnológicas hace que las empresas puedan llegar a más lugares y puedan diseñar experiencias digitales; pero, sobre todo, hacen que puedan aprender y explotar nuevas oportunidades.
Por Catalina Arango, asociada senior del Grupo de Práctica Propiedad Intelectual & Competencia de Gómez-Pinzón Abogados.
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[i] https://www.elespectador.com/noticias/economia/colombiamoda-2020-una-edicion-historica-y-virtual